网球禁令的长度是莎拉波娃品牌价值的关键

伦敦 -到目前为止,玛丽亚莎拉波娃试图限制造成的损害已被充分评判,品牌和危机管理人员说。 但是,她是否能够保持她的经济和体育影响力,最终将取决于她所获得的任何禁令的长度。

三位顶级赞助商放弃了玛丽亚莎拉波娃

这个五次大满贯冠军在周一爆发的丑闻中显然是前瞻和懊悔,当时她透露她未能通过药物测试,因为刚刚被当局禁止,因为它有助于摄取氧气和耐力。 她承认因药物原因服用该药十年。 Sharapova说,没有任何不诚实行为,她只是忽略了点击最新的禁用药物清单。

丑闻可能会破坏多年来一丝不苟的品牌建设,让莎拉波娃成为有史以来商业上最成功的女运动员之一。 主要赞助商耐克,豪雅和保时捷已暂停与这位28岁的俄罗斯人的交易。

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2016年3月7日; 美国加利福尼亚州洛杉矶; 玛利亚莎拉波娃在澳大利亚网球公开赛期间在洛杉矶市中心举行的新闻发布会上向媒体宣布宣布药检失败。 强制性信用:Jayne Kamin-Oncea-USA TODAY体育TPX图像 今日美国今日体育

但是,其中一个还没有:球拍制造商Head,公开支持她,甚至延长了她的合同。 这家总部位于奥地利的公司首席执行官约翰·埃利亚施甚至质疑世界反兴奋剂机构决定在其禁用物质清单中添加meldonium,并表示反兴奋剂机构应该实施“剂量限制”。

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企业与危机传播公司Group Gordon的首席执行官迈克尔戈登说:“负责人明确表示,这只是一个诚实的错误。” “他们是否试图以她的惩罚程度如何严格来阅读茶叶?当然。但是,只要没有出现令人震惊的启示来挑战她迄今为止的陈述的真实性,所有迹象都表明了宽大的惩罚。”

许多网球运动员,包括两届大满贯冠军和球队主管球员安迪·穆雷说,她必须接受她的惩罚。 默里还将Head的回应描述为“奇怪的立场”。

根据前世界反兴奋剂机构主席迪克庞德的说法,莎拉波娃有可能面临四年的禁令,这将意味着她的职业生涯将在女子比赛的最高点结束,并严重损害她的价值。来之不易的品牌。 庞德说,莎拉波娃犯了使用meldonium的“故意疏忽”罪。

一年或更短的国际网球联合会的轻微处罚将对莎拉波娃声称她的错误虽然很大但是诚实的说法有所证实。 它会持续一段时间的伤害,这是莎拉波娃在她的职业生涯中一直在努力的事情。 短暂的禁令可能会让品牌摆脱风暴并原谅她。 如果这是一个短暂的禁令,那么赢得所有四个大满贯冠军的莎拉波娃将不需要做太多重建她的品牌。

体育和娱乐赞助顾问Repucom的英国和爱尔兰运营总经理Jon Stainer表示,“莎拉波娃的商业价值将在很大程度上取决于禁令的长度。”

“在28岁时,她仍然在比赛的顶端打了多年 - 例如塞雷娜·威廉姆斯是莎拉波娃的六年级老将 - 但回归比赛所需的时间越长,她重建图像所需的时间就越少她做得很好,“他补充说。

根据Repucom的研究,莎拉波娃是世界上最畅销的女运动员,排名高于她的网球同伴塞雷娜威廉姆斯和滑雪运动员林赛沃恩。 Repucom的Stainer表示,在全球76%的人中,有74%的人表示他们喜欢网球王牌,75%的人表示他们认为她很有抱负。

在莎拉波娃的药物测试认罪后,网球界分道扬..

这些正面数字讲述了莎拉波娃对赞助商的价值以及为什么赞助商尚未放弃她的原因。 莎拉波娃是她这一代的顶级女选手之一,拥有35个职业单打冠军和超过3600万美元的职业收入。 然而,这些收入被认为与她从代言和商业企业获得的收益相形见绌,就像她的糖果品牌Sugarpova一样。

运动服巨头耐克(Nike),瑞士手表品牌豪雅(Tag Heuer)和德国豪华汽车公司保时捷(Porsche)与莎拉波娃保持距离。 但是,至关重要的是,他们都为了回归而半开门。 耐克一方表示,它已“决定在调查继续时暂停与玛丽亚的关系”,但它“将继续监控情况”。

然而,Head的利害关系与耐克公司不同,耐克公司拥有更多品牌大使,涉及更广泛的体育项目。 该公司周四在一份声明中说:“Head很自豪能够支持玛丽亚,现在和未来,我们打算延长合同。” “我们期待着与她合作,并在未来几周和几个月内宣布新的赞助。”

危机经理戈登表示,公司承认粉丝会原谅莎拉波娃,但承认Head的利益更大,因为其商业模式专注于网球。

“每个人都喜欢卷土重来的故事,”戈登说。

所有这些都将取决于接下来会发生什么,以及出现什么,如果有的话。

总部位于英国的赞助商和公关顾问Nigel Currie表示,她回归自从她在2004年赢得温布尔登网球公开赛以来所占据的高财务理由将“取决于禁赛的长度”以及任何超出限制的事情随着游戏的发展,几年后将“非常艰难”。

“但是,如果这是一个耳光,说一个六个月的银行,它再次开始游戏,”她说。

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